وزارة العدل تقاضي Google بسبب هيمنتها في سوق الإعلان عبر الإنترنت



سي إن إن

رفعت وزارة العدل وثماني ولايات دعوى قضائية على شركة جوجل ، يوم الثلاثاء ، متهمة الشركة بإلحاق الضرر بالمنافسة بهيمنتها على سوق الإعلان عبر الإنترنت ودعوتها إلى تفكيكها.

تمثل هذه الخطوة أول قضية مكافحة احتكار لإدارة بايدن ضد شركة Big Tech. وتشمل الولايات الثماني التي انضمت إلى الدعوى كاليفورنيا ، وكولورادو ، وكونيتيكت ، ونيوجيرسي ، ونيويورك ، ورود آيلاند ، وتينيسي ، وفيرجينيا.

تعمل الشكوى الجديدة على تصعيد المخاطر التي تتعرض لها Google بشكل كبير من واشنطن ، حيث أثار المشرعون والمنظمون مخاوف بشأن قوة عملاق التكنولوجيا ، لكنهم فشلوا حتى الآن في تمرير تشريعات أو لوائح جديدة قد تكبح جماح الشركة أو أقرانها.

لسنوات ، ادعى منتقدو Google أن الدور المكثف للشركة في النظام البيئي الذي يمكّن المعلنين من وضع الإعلانات ، وبالنسبة للناشرين لتقديم مساحة إعلانية رقمية ، يمثل تضاربًا في المصالح استغله Google بشكل مضاد للمنافسة.

في شكوى يوم الثلاثاء ، التي اطلعت CNN على نسخة منها ، زعمت وزارة العدل أن Google حافظت بشكل نشط وغير قانوني على هذه الهيمنة من خلال الانخراط في حملة لإحباط المنافسة. قالت حكومة الولايات المتحدة إن Google استحوذت على المنافسين من خلال عمليات اندماج مانعة للمنافسة ، وضاعت الناشرين والمعلنين لاستخدام منتجات تكنولوجيا الإعلانات المملوكة للشركة.

وكجزء من الدعوى القضائية ، دعت الحكومة الأمريكية إلى تفكيك شركة Google وطلبت من المحكمة أن تأمر الشركة بالتخلي على الأقل عن تبادل الإعلانات عبر الإنترنت وخادم الإعلانات الخاص بها للناشرين ، إن لم يكن أكثر.

زعمت حكومة الولايات المتحدة أن Google “أفسدت المنافسة المشروعة في صناعة تكنولوجيا الإعلان من خلال الانخراط في حملة منهجية للسيطرة على مجموعة واسعة من أدوات التكنولوجيا الفائقة التي يستخدمها الناشرون والمعلنون والوسطاء ، لتسهيل الإعلان الرقمي. بعد أن أدخلت Google نفسها في جميع جوانب سوق الإعلانات الرقمية ، استخدمت وسائل غير تنافسية وإقصائية وغير قانونية للقضاء على أي تهديد لهيمنتها على تقنيات الإعلان الرقمي أو التقليل منه بشدة “.

تم رفع الدعوى في المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا.

تمثل دعوى الثلاثاء ثاني شكوى ضد الاحتكار للحكومة الفيدرالية ضد Google منذ عام 2020 ، عندما رفعت إدارة ترامب دعوى قضائية بشأن الأضرار المزعومة المناهضة للمنافسة في إعلانات البحث والبحث. هذه القضية لا تزال مستمرة. كانت Google أيضًا هدفًا لدعاوى التقاضي ضد الاحتكار من قبل الجهات الحكومية والخاصة.

وقالت جوجل في بيان إن دعوى وزارة العدل “تحاول اختيار الفائزين والخاسرين في قطاع تكنولوجيا الإعلان شديد التنافس”.

قال متحدث باسم Google: “تضاعف وزارة العدل من حجة معيبة من شأنها أن تبطئ الابتكار ، وترفع رسوم الإعلانات ، وتجعل من الصعب على الآلاف من الشركات الصغيرة والناشرين النمو” ، مضيفًا أن قاضيًا فيدراليًا في العام الماضي رفض ادعاءً بأن تواطأت Google مع Facebook في دعوى منفصلة لمكافحة الاحتكار بقيادة ولاية تكساس. ومع ذلك ، حكم هذا القاضي أيضًا بأن عددًا من مطالبات الاحتكار في قضية تكساس يمكن أن تمضي قدمًا.

الدعوى القضائية هي هجوم مباشر ضد الأعمال الإعلانية الأساسية الضخمة لشركة Google. حققت Google 209 مليارات دولار من عائدات الإعلانات في عام 2021 ، وفقًا لتقريرها السنوي ، وهو رقم يمثل أكثر من 80٪ من إجمالي إيراداتها. وبالمقارنة ، فإن ثاني أكبر عملاق في مجال الإعلان عبر الإنترنت ، ميتا ، الشركة الأم لفيسبوك ، قد حقق 115 مليار دولار في عام 2021.

تشير تقديرات الجهات الخارجية إلى أن Google و Facebook يمثلان غالبية عائدات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة ، وبلغت ذروتها في عام 2017 تقريبًا ، حيث استحوذت Google على حوالي ثلث السوق. ومع ذلك ، منذ ذلك الحين ، بدأ آخرون ، بما في ذلك أمازون ، في التعدي على هذا العمل.

تعكس شكوى الولايات المتحدة المخاوف التي دفعت إلى إجراء تحقيقات مماثلة لمكافحة الاحتكار في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي.

زعمت وزارة العدل يوم الثلاثاء أن Google لا تتحكم فقط في المنصة التي يستخدمها ناشرو النظام الأساسي لبيع مخزون الإعلانات عبر الإنترنت ، بل تتحكم أيضًا في أدوات الإعلان التي يستخدمها المسوقون للمطالبة بالمخزون والتبادل الذي يسهل تلك المعاملات.

وقالت الشكوى: “إن قوة Google المنتشرة على صناعة تكنولوجيا الإعلان بالكامل موضع تساؤل من قبل مديري الإعلانات الرقمية التابعين لها” ، “على الأقل تساءل أحدهم عن السؤال:”[I]هل هناك مشكلة أعمق تتعلق بامتلاكنا للمنصة ، والبورصة ، وشبكة ضخمة؟ سيكون القياس إذا كان جولدمان أو سيتي بنك يمتلكان بورصة نيويورك “.

تمثل شكوى يوم الثلاثاء إطلاقًا افتتاحيًا ضد شركات التكنولوجيا الكبرى من قبل رئيس مكافحة الاحتكار في وزارة العدل ، جوناثان كانتر. أمضى كانتر شهورًا في وضع الأساس لهجوم أوسع ضد الشركات الأكثر هيمنة في صناعة التكنولوجيا ، مما يعكس التزامات الرئيس جو بايدن وآخرين في حكومة الولايات المتحدة بمحاسبة الشركات القوية. في عهد كانتر ، ضغط مسؤولو مكافحة الاحتكار في وزارة العدل من أجل إحالة المزيد من القضايا إلى المحاكمة وكذلك مقاضاة القضايا التي تنطوي على نظريات قانونية غير تقليدية.

في عام 2020 ، أصدر المشرعون في مجلس النواب تقريرًا من 450 صفحة وجد أن Google ، إلى جانب Amazon و Apple و Facebook ، تمتلك “قوة احتكارية” في قطاعات الأعمال الرئيسية. كان التقرير نتيجة تحقيق استمر 16 شهرًا قام خلاله موظفو الكونغرس بمراجعة وثائق الشركة وإجراء مقابلات مع العديد من العملاء والمنافسين في صناعة التكنولوجيا. وخلصت ، من بين أمور أخرى ، إلى أن Google كانت في وضع فريد للاستفادة من دورها القوي في صناعة الإعلانات عبر الإنترنت.

وقال التقرير: “مع حصة كبيرة في سوق تبادل الإعلانات وسوق الإعلانات الوسيطة ، وكمورد رائد للمساحة الإعلانية ، تعمل Google في نفس الوقت نيابة عن الناشرين والمعلنين ، بينما تتداول أيضًا لنفسها”.

.

Leave a Comment